ارزیابی عوامل کالبدی مؤثر بر الگوهای مصرف فرهنگی در مراکز خرید، مورد مطالعاتی: مراکز خرید پالادیوم، کوروش و تیراژه شهر تهران

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دکتری معماری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز و استاد مدعو دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

2 استادیار گروه معماری، دانشکده هنر و معماری، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

3 استادیار گروه معماری داخلی، دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه هنر، تهران، ایران.

چکیده

در دهه‌های گذشته چیستی شهر وامدار مجموعه عوامل سرزمینی، ارتباطات هم‌پیوند و چندلایه میان عوامل سازنده‌ خود بوده است. درحالی‌که اکنون بخش مهمی از این چیستی به برخورداری یا عدم برخورداری از نشانه‌ها، کارکردها و کالبدها تقلیل پیدا کرده است. یکی از نتایج این تغییرات، شکل‌گیری روزافزون مراکز کارکردگرایانه مانند مراکز خرید است. مراکزی که به‌عنوان بستری برای رویدادهای مصرف‌گرایانه معرفی می‌شوند. شواهد حاکی از آن است که دگرگونی فرهنگی در کارکرد مراکز خرید به‌وجود آمده‌است که منجر به پیدایش گونه‌های جدیدی از مصرف فرهنگی‌ و درنتیجه تغییرات کالبدی در این مراکز شده‌است. لذا مقاله حاضر، بر اساس نگرش به‌دست آمده از پیشینه پژوهش‌های مرتبط با انتخاب سه مرکز خرید به مقایسه شاخص‌های مورد‌توجه در آن‌ها می‌پردازد. این پژوهش، از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت، توصیفی-تحلیلی است. جمع‌آوری داده‌های نظری به‌صورت اسنادی-کتابخانه‌ای و داده‌های میدانی با ابزار مشاهده و پرسشنامه انجام گرفته‌است. بدین‌صورت‌که پس از مطالعه ادبیات نظری بحث مصرف فرهنگی، 21 معیار جهت سنجش موردهای مطالعاتی استخراج و در قالب ۱۰ عامل کالبدی موردبررسی قرار گرفت. همچنین اطلاعات مورد نیاز جهت سنجش نمونه‌ها با استفاده از روش مشاهده هدفمند به‌همراه تکمیل 300 پرسشنامه توسط مراجعه‌کنندگان به‌دست آمد و با استفاده از تکنیک داده‌کاوی در محیط نرم‌افزار IBM Spss Modeler مورد پردازش قرار‌گرفت. نتایج پژوهش حاکی از آن است که فرضیه مطرح‌شده درخصوص تأثیر عوامل کالبدی بر الگوهای مصرف، در بسیاری موارد می‌تواند فرآیند تغییرات را توضیح دهد، همچنین به نظر می‌رسد که مراکز خرید، بخشی از فرهنگ موقتی افرادی است که اوقات خود را در آنجا سپری می‌کنند و فضاها و مکان‌های موجود در آن‌ها، نه‌تنها بخش‌هایی از مصرف بوده، بلکه خود نیز مصرف می‌شوند

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله [English]

Evaluation of Physical Factors Affecting Cultural Consumption Patterns in Shopping Centers; Case Study: Palladium, Kourosh, and Tirajeh Shopping Centers in Tehran

نویسندگان [English]

  • Mahya Sadeghipour Roudsari 1
  • Parisa Alimohammadi 2
  • Manoochehr Moazzami 3
1 Ph.D. of Architecture, Visiting Professor in Islamic Azad University, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
2 Assistant Professor of Architecture, Department of Architecture, Faculty of Architecture and Urban Planning, Tehran Central Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
3 cAssistant Professor of Interior Architecture, Department of Interior Architecture, Faculty of Architecture and Urban Planning, University of Arts, Tehran, Iran
چکیده [English]

In recent decades, the nature of cities has been indebted to a set of territorial factors and integrated and multi-layered connections between their constructive factors. However, now a significant part of this nature has been reduced to the presence or absence of signs, functions, and bodies. One of the results of these changes is the increasing formation of functionalist centers such as shopping centers; centers that are introduced as a platform for consumerist events. Evidence suggests that a cultural change has occurred in the function of shopping centers that has led to the emergence of new kinds of cultural consumption and thus, physical changes in these centers. Therefore, by selecting three shopping centers, the present study, based on the attitude obtained from the literature of the related studies, compares the considered indicators in them. This study is applied descriptive-analytical research, in which theoretical data are collected using library research method, and the field data are collected by observation and using questionnaires. After studying the theoretical literature on cultural consumption, 21 criteria are extracted to examine case studies in terms of 10 physical factors. Also, the information required to investigate the samples is obtained by using purposeful observation and completing 300 questionnaires by the clients, and then, processed using data mining technique in IBM SPSS Modeler software. The study results suggest that the proposed hypothesis on the impact of physical factors on consumption patterns in many cases can explain the process of changes. Also, it seems that shopping centers are part of the temporary culture of people who spend their time there; and the spaces in them are not only parts of consumption, but also are consumed themselves

کلیدواژه‌ها [English]

  • Physical factors
  • Cultural Consumption Patterns
  • Shopping Centers
  • Tehran
Abazari, Y. A., & Kazemi, A. (2005). Purchasing Theoretical Approaches: From Sociology to Cultural Studies. Journal of Social Sciences Letter, 11(3), 167–195. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=24570
Bahrainy, S.H., & Taghabon, S. (2012). Testing the Application of Space Syntax Method in the Design of Traditional Urban Spaces. HONAR-HA-YE-ZIBA Memari-va-shahrsazi, 3(48), 5. https://www.sid.ir/Fa/Journal/ViewPaper.aspx?ID=301073
Campbell, C. (2005). The Sociology of Consumption. In Acknowledging Consumption (103--132). Routledge.
Castells, M. (1977). The Urban question: A Marxist approach (1st ed.). Hodder Education.
Chaney, C. (1996). Lifestyle. Routledge.
Chavoushian, H., & Tavana, S. (2015). Wandering Space in North of Tehran through Power- Resistance Relations. Journal of Cultural Studies Communication, 11(38), 35. https://www.sid.ir/en/Journal/ViewPaper.aspx?ID=577951
Coser, L. A., & Bauman, Z. (1989). Legislators and Interpreters: On Modernity, Post-Modernity and Intellectuals. Canadian Journal of Sociology / Cahiers Canadiens de Sociologie, 14(2), 263. https://doi.org/10.2307/3341312
Danaeifar, H., Alvani, S.M., & Azar, A. (2017). Quantitative Research Methodology in Management: A Comprehensive Approach. Saffar.
Featherstone, M. (1991). Consumer Cculture and Postmodernism. Sage.
Fiske, J. (2000). Shopping for Pleasure: Malls, Power, and Resistance. The Consumer Society Reader, 306-334. http://www.umsl.edu/~alexanderjm/Shopping%20for%20Pleasure.pdf
Groat, L., & Wong, D. (2007). ‎A chitectulal Leseach Methods (A. Einifar (ed.)). University of Tehran Press Publication.
Hillier, B. (2005). The Art of Place and the Science of Space. World Architecture, 185(96–102). https://discovery.ucl.ac.uk/id/eprint/1678/
Hillier, B. (2007). Space is the Machine: A Configurational Theory of Architecture. Space Syntax.
Hillier, B., & Hanson, J. (1989). The Social Logic of Space. Cambridge University Press.
Hosseini, M. (2016). We have become Each other’s Consumer Cars. Narrative Analytical Cultural Journal, 7, 32–35.
Jayne, M. (2005). Cities and Consumption. Routledge.
Jayne, M. (2006). ‭Cities and Consumption (A. Meshkini (ed.)). Road, Housing and Urban Development Research Center.‬‬‬
Kazemi, A. (2009). Flaneuring and Iranian Everyday Life. Ashian.
Kazemi, A., & Rezaei, M. (2009). Dialectics of Distinction and Distinction: Wandering and Living in Low Urban Groups in Tehran Shopping CentersNo Title. Journal of Iranian Cultural Research, 1387(1), 1–24. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=84809
Khademian, T. (2008). Lifestyle and Cultural Consumption: A Study in the Field of Cultural Sociology and an Introduction to the Cultural Lifestyle of Iranians (Jahane Ket).
Lawshe, C.H. (1975). A Quantitative Approach to Content validity. Personnel Psychology, 28(4), 563-575. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1111/j.1744-6570.1975.tb01393.x
Marx, K. (2015). Economic and Philosophic Manuscripts of 1844 (H. Mortazavi (ed.); 3rd ed.). Ashian.
Miles, S., & Malcom, M. (2016). Consuming Cities (M. Ghelich & M. H. Khatibi (eds.)). Tisa.
Mohamadi, J., Jahangiri, M., & Pakdaman, Y. (2015). Flaneur and Reshaping of Urban Public Spaces. Journal of Social Sciences, 70(70), 279–312. https://www.sid.ir/en/journal/ViewPaper.aspx?ID=606596
Nojoumian, A.A. (2016). Mall as a Narrative. Narrative Analytical Cultural Journal, 7, 294.
Norman, B. (2006). Designing Social Researich: The Logic of Anticipation (H. Vhavoshian (ed.)). Nashre Ney.
Simmel, G. (2001). Conflict of Modern Culture. Arghanoun, 1380(18), 225-246. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?ID=22922
Sackman, H. (1974). Delphi Assessment: Expert Opinion, Forecasting, and Group Process.
Simmel, G., Sennett, R., Gerth, H., & Mills, C.W. (1969). Classic Essays on the Culture of Cities. Appleton-Century-Crofts.
Simmel, G., Sennett, R., Gerth, H., & Mills, C. W. (1969). Classic essays on the culture of cities. Appleton-Century-Crofts
Veblen, T. (2005). The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions. Aakar Books.
Walter, B. (1969). On Some Motifs In Baudelaire in Illuminations. Schoken Books.
Walter, B. (2002). The Arcades Project (R. Tiedemann (ed.); 4th ed.). Harvard University Press.
Warde, A. (2005). Setting the Scene: Changing Conceptions of Consumption. In The Changing Consumer (18-32). Routledge.
Whyte, W.H. (1980). The Social Life of Small Urban Spaces. Conservation Foundation Washington, DC. https://www.brainpickings.org/2013/08/22/the-social-life-of-small-urban-spaces-whyte/
Zokaei, M.S. (2012). Leisure and Society Leisure (Critical Speeches). Tisa